Le marathon de Xiamen distribue des sacs surprises aux concurrents qui n’ont pas terminé le parcours
Ce qui pourrait ressembler à une médaille de participation avec un astérisque pourrait en fait être le coup marketing du futur…
Ne nous voilons pas la face : les marathoniens sont une race de durs à cuire. Ils s’entraînent sous la pluie, le soleil et même lors de réunions de famille pour se présenter le jour de la course, prêts à s’attaquer à ces 42,2 kilomètres intimidants.
Mais parfois, quelle que soit la qualité de votre préparation, les dieux du marathon ont d’autres projets. Qu’il s’agisse d’une blessure, d’une déshydratation ou simplement d’un coup dur, de nombreux coureurs font l’expérience du redoutable « DNF » (did not finish).
C’est une pilule difficile à avaler, mais lors du marathon de Xiamen 2025, la marque chinoise de course à pied Xtep a transformé cette déception en un moment de joie inattendu.
Un peu d’amour pour les DNF
Si des milliers de coureurs ont franchi la ligne d’arrivée du marathon de Xiamen cette année, un bon nombre d’entre eux ne l’ont pas fait. C’est la réalité de toute course.
Mais contrairement à la plupart des événements, où les DNF passent inaperçus, Xtep leur a réservé une surprise : Des sacs cadeaux DNF. Oui, vous avez bien lu.
Il ne s’agissait pas non plus d’un lot de consolation annoncé à l’avance ; le geste est sorti de nulle part, prenant de nombreux coureurs au dépourvu de la meilleure façon qui soit.
Les sacs arboraient la touche attentionnée caractéristique de Xtep, avec la phrase « C’est bon, revenez ».
À l’intérieur, les coureurs ont trouvé un maillot de course Xtep, une réduction sur leur prochain achat de chaussures et une note sincère qui pourrait bien vous toucher au plus profond de vous-même :
« Aux étapes inachevées : Vous n’avez peut-être pas franchi la ligne d’arrivée, mais vous vous êtes déjà surpassés. À chaque étape, vous avez lutté contre l’abandon. Chaque goutte de sueur prend la forme d’un rêve. Il ne s’agit pas d’une preuve. Il s’agit du voyage dans le processus. Continuez à travailler dur pour atteindre votre objectif dans le présent et dans l’avenir. »
C’est comme un discours d’encouragement de la part d’un ami qui vous comprend… sauf que cet ami fabrique également de très beaux équipements de course à pied.
Pourquoi c’est brillant ?
Soyons réalistes : certains diront que donner aux coureurs un rappel tangible de leur défaite équivaut à leur remettre un trophée de participation avec un astérisque. Mais nous pensons que Xtep a mis le doigt sur quelque chose de spécial.
Au lieu de laisser les coureurs s’éloigner avec découragement, ils ont offert un message d’espoir et d’encouragement. La note rappelle aux participants que chaque pas qu’ils ont fait est une réussite, même s’ils n’ont pas franchi la ligne d’arrivée.
Ce qu’ils disent, c’est qu’il ne s’agit pas seulement du résultat, mais aussi du courage qu’il faut pour se présenter au départ. Plus qu’un geste de bonne humeur, il s’agit d’un cours magistral de marketing de marque.
Xtep a non seulement établi un lien émotionnel avec les coureurs, mais s’est également positionnée comme une marque qui comprend les hauts et les bas de l’aventure de la course à pied. Et avouons-le, après avoir reçu ce tee-shirt et cette réduction, vous penserez probablement à Xtep la prochaine fois que vous aurez besoin de nouvelles chaussures de course.
Le marathon de Xiamen, qui se déroule dans la ville côtière de Xiamen, en Chine, est connu pour donner le coup d’envoi du calendrier international des courses avec éclat. Bien qu’il ne s’agisse plus de New York ou de Chicago, la course attire toujours environ 30 000 participants et c’est l’un des marathons les plus importants de Chine, juste derrière Shanghai et Pékin en termes de taille.
Grâce à Xtep, l’édition de cette année a laissé une impression particulièrement mémorable, non seulement pour les coureurs qui ont terminé la course, mais aussi pour ceux qui n’ont pas réussi, mais qui sont repartis avec le sentiment d’avoir été vus et inspirés.
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